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每个人都有十五分钟


来源:网络 | 点击: | 录入时间:2014-1-24
    这正是当下的趋势,“人”比以往任何时候都微小,却又比任何时候都重要,不论是购买产品、购买服务,人们都喜欢和背后的那个“人”以及故事相对应。行业明星的号召力,是品牌号召力最坚实的组成部分,甚至有可能越过品牌。

去年初冬,收到了一箱朋友寄来的橙子,橙子很甜,一群朋友分而食之,赞不绝口。

随后,好奇心指引着我,去了解橙子背后的故事,这种橙子叫“褚橙”,是褚时健老先生在76岁再创业的结果。这一年,他回到哀牢山,开始种植橙子,在短时间里让这种橙子成了品牌。橙子本身的甘甜之外,它还捆绑了一个励志故事,因此,购买橙子的人,在心理上,似乎得到了双重的滋养。

这正是当下的趋势,“人”比以往任何时候都微小,却又比任何时候都重要,不论是购买产品、购买服务,人们都喜欢和背后的那个“人”以及故事相对应。行业明星的号召力,是品牌号召力最坚实的组成部分,甚至有可能越过品牌。成为一个更有号召力的符号。

更重要的是,时代给每个人都提供了这种可能。从前的人,也懂得让自己成为行业明星,成为品牌,却普遍缺少机会和渠道,成为明星是一种特权,只为少数人独享。彼德·伯克写过一本《制造路易十四》,在这本书里,他详细剖解了路易十四是怎样让自己成为明星的,路易十四和他的团队,几乎动用了油画、版画、雕刻、文学等一切艺术形式来推广自己,“以意识形态、宣传广告、操纵民意来包装君主,清晰地呈现了权力与艺术的互动关系”,他也因此牢牢镌刻在历史书里,成为耀眼的明星。这种力量,不是普通人所能拥有的,在路易十四所在的17世纪,这种力量也只有君王贵族才有可能享有,成名的权力本身就得依仗权力。

后来,网络时代来到了。这种权力落到了每个人手中,每个人都有了成为明星的可能性。在网络时代到来之前,即电视时代,安迪·沃,霍尔就有名言:“在未来。每个人都能出名15分钟。”现在,他的预言成了现实,一个视频、几张照片,一个微博,都有可能让一个人成为草根明星、行业明星。

其中的诀窍,在于这些明星们懂得什么是传播,懂得“故事”的力量。对我们来说,“故事”是一个矛盾的词,有时候,它意味着丰富和提炼;有时候,它意味着简化和歪曲,“故事会体”是对大多数写作者最严重的指责。但本雅明在《讲故事的人》里说,“讲故事的技艺”正在消亡,他指出“故事”真正的意义——分享体验、传递经验,而不仅仅意味着某种讲述艺术。不过,另一个写作者——安妮特·西蒙斯(她在咨询公司供职,还是演说家,你懂的)在她的《故事赢家》里又说:讲故事的传统正在复兴,讲故事对沟通、激励有正面作用,有助于人们消除孤独感。当然,两者所说的“讲故事”是不一样的,前者是一种古老传统,后者是一种生存技能、传播技术。那些被我们注意到并记得住的人,往往是不自觉的故事家。

在美国教授创意写作的杰里·克利弗,最近来到了中国,在名校的创意写作课上担任教师,但课堂现状惊到了这位从教二十多年的老师:“我在上海大学的时候听说他们一堂写作课有180个人,我都吓坏了,这要怎么教呢,你要指导每个学生写作。改他们的作业,一个老师不可能忙得过来。”

一个人均年阅读量只有五本书的国家,写作课居然有这种盛况,的确让人惊讶。当然,真正的原因是,人们都已经自觉或者不自觉地实践着安妮特·西蒙斯的理论。人们意识到,“讲故事”和“听故事”的需求无处不在。或许是在塑造形象时,或许是在演讲时,或许是在说服客户时,甚至是在向上司请假时,或者写微博时,你都需要整理思绪,有实有虚地进行讲述。“讲述”是整理生活的最好方法。

对于普通人中的明星来说,一个巨大的难题是,15分钟过去后,如果让15分钟里的荣耀有能力继续,那15分钟就像颗钻石;没能力继续,那15分钟就是根鱼刺,因为那15分钟,窥见了更多可能性,却得忍受可能性消失后的寂寞,像小女孩忍受火柴熄灭后的黑暗。


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